Les Mots-clés en SEO : Stratégies pour bien les choisir
Comprendre comment choisir des mots clés pour votre site web est essentiel pour une stratégie de référencement naturel réussie. Les mots-clés sont la base de toute stratégie SEO et peuvent faire toute la différence entre un site qui génère du trafic et un site qui ne parvient pas à se positionner sur les pages de résultats. Dans cet article, nous allons vous aider à comprendre comment choisir intelligemment vos mots clés afin d’améliorer le référencement naturel de votre site web et atteindre votre cible.
Définir vos objectifs et cibler le bon public
Connaître votre public cible, ses besoins et son comportement, est essentiel pour choisir les bons mots clés en SEO. Si vous ne savez pas quels termes utiliser pour votre stratégie, vous risquez d’attirer des visiteurs qui n’ont aucun intérêt pour votre site web. Il s’agira d’un trafic non qualifié, entraînant un fort taux de rebond, et impactant négativement votre référencement. Tout le contraire de ce que vous souhaitez!
Prenez donc le temps de vous mettre à la place des internautes et de déterminer quels mots-clés ils sont susceptibles d’utiliser.
Définir et clarifier les objectifs à atteindre est une étape cruciale. Quel type de trafic souhaitez-vous générer ? Quelle est la longueur du cycle d’achat ? Quels sont les produits ou services que vous souhaitez promouvoir ? Votre stratégie de référencement naturel doit être adaptée à vos objectifs afin d’obtenir les meilleurs résultats. Par exemple, voulez-vous vous positionner sur une recherche informationnelle ou transactionnelle? Le choix des mots clés ne sera pas le même si vous souhaitez satisfaire un internaute cherchant une information ou un autre souhaitant réaliser un achat.
Utiliser les mots-clés pour exploiter les requêtes des internautes
Il est temps maintenant d‘analyser et de sélectionner les mots-clés les plus pertinents. Identifier des mots-clés peut se faire de différentes manières : recherche manuelle sur Google (regardez les suggestions automatiques, les onglets ‘Plus de recherches’ en bas de page), utilisation d’outils spécifiques comme Google Keyword Planner et Answer The Public, ou encore enquêter directement auprès de vos clients pour savoir quels sont les termes qu’ils utilisent lors de leur recherche. Vous allez ainsi vous constituer une première liste.
Optimisez ensuite cette liste en retenant les mots clés de longue traîne pertinents pour votre audience et susceptibles de générer un trafic qualifié, c’est à dire avec un volume de recherche mensuelle suffisant. Assurez-vous aussi que ces mots clés ne sont pas trop concurrentiels, au risque d’avoir beaucoup de difficultés pour vous faire une place dans les résultats de recherche, surtout si votre site est jeune.
Vérifiez enfin que chaque mot-clé retenu correspond à une intention de recherche unique et précise, sans ambiguïté.
Mettre en œuvre la stratégie choisie
Une fois vos mots clés bien choisis, intégrez-les au contenu du site web. Cela signifie modifier le titre et le corps des pages pour inclure ces mots-clés et leurs synonymes. Mais aussi les intégrer dans l’URL de votre page.
Développez un contenu à forte valeur SEO pour chaque mot-clé sélectionné. Le contenu doit être optimisé pour le référencement naturel et offrir une valeur ajoutée aux internautes. Il doit aussi être mis à jour régulièrement afin d’améliorer le classement de la page dans les résultats des moteurs de recherche.
Bien choisir ses mots clés fait partie d’un ensemble de techniques visant à améliorer le référencement d’une page. C’est un travail qui demande un investissement initial en temps et en réflexion, mais qui en vaut la peine puisqu’il peut vous amener ensuite un trafic régulier et qualifié sans gros efforts.
